好的軟文，傳播的時效相比硬廣要長很多，作為“知識”及觀點的軟文內(nèi)容容易被大面積長期反復傳播力，并且在社交或自媒體中有很高的滲透率，深入到每個細小的傳播空間中，能夠使產(chǎn)品具備質(zhì)樸的特性，以一種潛移默化的方式，使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，讓企業(yè)的品牌廣告，在無形之間滲透到消費者的心理之中，進而幫助企業(yè)實現(xiàn)提升市場占有率的目的。

新消費時代下，軟文營銷對于企業(yè)的新媒體營銷宣傳來說，起到了至關(guān)重要的作用。那么，怎樣才能做好新媒體軟文營銷推廣呢？

一、內(nèi)容方面

首先只有基于用戶的角度，去產(chǎn)出對用戶有價值，能解決需求的內(nèi)容才能被用戶認可；其次持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能讓來往不停地流量駐足，轉(zhuǎn)化為關(guān)注，從而去獲取信任建立口碑。

在內(nèi)容上還要能符合公司的經(jīng)營范圍以及品牌傳播方向，傳達的核心要點也是文案撰寫的一個方向：

1.給軟文一個極具吸引力的標題，標題能夠吸引用戶前來點擊；

2.軟文框架結(jié)構(gòu)清晰，讓用戶能一眼看懂文案的亮點在何處；

3.關(guān)鍵詞直指用戶需求，軟文盡量選擇比較符合用戶心理需求的方式進行撰寫，拉近和用戶之間的距離；控制文章的字數(shù)，太多字數(shù)會給用戶造成視覺疲勞，無法精確地將軟文推廣的目的表達出來。

二、渠道方面

軟文想要呈現(xiàn)在大眾面前，就需要一個橋梁，這時候”渠道”的作用就顯現(xiàn)出來了。渠道大致可分為行業(yè)媒體、地方媒體、門戶網(wǎng)站、自媒體、論壇、博客、SEO優(yōu)化等等。平臺就比較多了，五花八門，常見的有微博、微信、頭條、搜狐、百家號、網(wǎng)易、知乎、新浪、小紅書、抖音等等。不同的渠道對應不同的平臺，也有著不同的發(fā)布規(guī)則。

我們在做軟文推廣時，還是根據(jù)不同的推廣策略和目的，匹配好相應的投放渠道，內(nèi)容不同所要求的渠道也不同。最好還是首選百度新聞源或者網(wǎng)站轉(zhuǎn)載率高的、權(quán)重高收錄好的渠道，同時也要重視現(xiàn)在一些比較流行的專業(yè)、垂直論壇，確保軟文能達到一個較好的覆蓋效果。

三、優(yōu)化方面

有的企業(yè)，會將軟文做SEO優(yōu)化，方便受眾在搜索引擎去檢索相關(guān)品牌或產(chǎn)品的信息。即SEO優(yōu)化標題就是給搜索引擎（例如百度、搜狗、360）看的，SEO優(yōu)化標題可以只需要圍繞關(guān)鍵詞設(shè)置簡單語句即可。

要想軟文被看見，前提條件還得是收錄，想要讓企業(yè)的軟文被網(wǎng)站媒體收錄、就要選擇收錄好、權(quán)重高的媒體進行發(fā)稿。軟文稿是否能被收錄有兩大關(guān)鍵因素：內(nèi)容和媒介。有了優(yōu)質(zhì)的媒介做載體，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也是必不可少，所以還得轉(zhuǎn)回內(nèi)容方面。

最后，不同的企業(yè)所針對的人群也是有著一定差異的，在進行軟文推廣的過程中，不同的渠道對應的人群不同，所以我們在做軟文營銷時，不僅要注意軟文的內(nèi)容，也需要確定好相應的軟文推廣渠道才能確保軟文推廣的預期效果。

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